@mastersthesis{von Freymann2024, type = {Master Thesis}, author = {von Freymann, Clara}, title = {Fundraising in kirchennahen Organisationen. Eine Analyse der Verwendung von Kirchenbez{\"u}gen in Spendenmailings kirchennaher Organisationen}, school = {Evangelische Hochschule Ludwigsburg}, pages = {87}, year = {2024}, abstract = {Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Verwendung kirchlicher Bez{\"u}ge in Spendenmailings kirchennaher Organisationen. Als Ziel dieser Untersuchung soll festgestellt werden, inwieweit Kirchenn{\"a}he in Mailings wahrgenommen wird und in welchem Maße sie erwartet und gefordert wird. Der theoretische Teil dieser Arbeit behandelt allgemeine Aspekte des Fundraisings, die Bedeutung von Fundraising in einem kirchlichen Kontext sowie Einflussfaktoren auf Fundraising in kirchennahen Organisationen. Die methodische Untersuchung, die sich in drei Analyseschritte gliedert, basiert auf der Qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring. Hierbei werden Spendenmailings von Personen mit unterschiedlicher kirchlicher Sozialisation und Bindung analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Kirchenn{\"a}he durch verschiedene formale und inhaltliche Elemente wahrgenommen werden kann. Formale Elemente erf{\"u}llen die Forderung, dass Kirchenn{\"a}he aus Gr{\"u}nden der Transparenz erkennbar sein sollte. Inhaltliche Elemente sind f{\"u}r eine Unterscheidbarkeit zu Spendenmailings weltlicher Organisationen relevant. Die Sichtbarkeit der Kirchenn{\"a}he macht zudem die soziale Arbeit der Kirche deutlich, was die Spendenbitte legitimieren kann. Abschließend werden praktische Empfehlungen zur angemessenen Kommunikation von Kirchenn{\"a}he in Mailings gegeben und m{\"o}gliche Forschungsfelder f{\"u}r weiterf{\"u}hrende Studien aufgezeigt.}, subject = {Spende}, language = {de} }