TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Piehler, Anya
T1  - Klinik 2.0 – Personalmarketing mit Instagram
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema Social-Media-Marketing von deutschen
Kliniken auf der Plattform Instagram und zeigt auf, wie dieses für Personalmarketingmaßnahmen genutzt wird. 
Zunächst wird die Notwendigkeit von Social-Media-Marketing in deutschen Kliniken erläutert und weshalb Instagram die geeignete Plattform dafür ist. Im Anschluss werden
die Ergebnisse einer zweiwöchigen Beobachtung von zehn erfolgreichen Kliniken auf Instagram dargestellt. Mit einem erstellten Bildbewertungsschema wird der Informationsgehalt, also der Content von den Kliniken gesammelt und ausgewertet. Dem Bildbewertungsschema liegt das Instrument Visual Storytelling zugrunde, welches sich ideal für die Social-Media-Plattform Instagram eignet. 
Um den Erfolg der veröffentlichten Beiträge zu messen, werden die jeweiligen Engagement Rates berechnet und verglichen. Die Auswertung der genutzten Hashtags erfolgt anhand berufsbezogener Hashtags, um Aufschluss über die beruflichen Zielgruppen der Kliniken zu erhalten. 
Das Ziel der Arbeit ist die Darstellung von häufig geteiltem und erfolgreichem Klinik-Content. Im Abgleich der gewonnen Ergebnisse mit der Literatur wird bestätigt, dass emotionaler Content erfolgreiches Social-Media-Marketing generiert.
KW  - Personalmarketing
KW  - Social Media
KW  - Marketing
KW  - Krankenhaus
KW  - Instagram
KW  - Online-Plattform
Y2  - 2020
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0295-opus4-18302
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0295-opus4-18302
SP  - 40, CCCXV
S1  - 40, CCCXV
ER  -