@phdthesis{Piehler, type = {Bachelor Thesis}, author = {Anya Piehler}, title = {Klinik 2.0 – Personalmarketing mit Instagram}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0295-opus4-18302}, pages = {40, CCCXV}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema Social-Media-Marketing von deutschen Kliniken auf der Plattform Instagram und zeigt auf, wie dieses f{\"u}r Personalmarketingma{\"s}nahmen genutzt wird. Zun{\"a}chst wird die Notwendigkeit von Social-Media-Marketing in deutschen Kliniken erl{\"a}utert und weshalb Instagram die geeignete Plattform daf{\"u}r ist. Im Anschluss werden die Ergebnisse einer zweiw{\"o}chigen Beobachtung von zehn erfolgreichen Kliniken auf Instagram dargestellt. Mit einem erstellten Bildbewertungsschema wird der Informationsgehalt, also der Content von den Kliniken gesammelt und ausgewertet. Dem Bildbewertungsschema liegt das Instrument Visual Storytelling zugrunde, welches sich ideal f{\"u}r die Social-Media-Plattform Instagram eignet. Um den Erfolg der ver{\"o}ffentlichten Beitr{\"a}ge zu messen, werden die jeweiligen Engagement Rates berechnet und verglichen. Die Auswertung der genutzten Hashtags erfolgt anhand berufsbezogener Hashtags, um Aufschluss {\"u}ber die beruflichen Zielgruppen der Kliniken zu erhalten. Das Ziel der Arbeit ist die Darstellung von h{\"a}ufig geteiltem und erfolgreichem Klinik-Content. Im Abgleich der gewonnen Ergebnisse mit der Literatur wird best{\"a}tigt, dass emotionaler Content erfolgreiches Social-Media-Marketing generiert.}, language = {de} }