@mastersthesis{Hombach2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hombach, Johanna},
  title     = {Die Rolle der Frau als F{\"u}hrungskraft im Beauty Bereich},
  school    = {Evangelische Hochschule N{\"u}rnberg},
  pages     = {IV, 44, V - XXXIII},
  year      = {2021},
  abstract  = {Seit es die Beauty-Industrie gibt, ist deren Hauptzielgruppe der weibliche Teil der Gesellschaft. Die Selbstbestimmung der Frau ist in der heutigen Zeit nicht mehr weg zu denken. Beim Feminismus geht es schon lange nicht mehr nur darum, sich gegen weibliche Stereotypen aufzub{\"a}umen, diese abzulehnen und die Rolle der Frau in der Gesellschaft gleichberechtigt zu definieren. Es geht vielmehr darum, dass Frauen selbstbestimmt entscheiden k{\"o}nnen, wie sie sich pr{\"a}sentieren, ohne verurteilt zu werden. Es geht darum, selbstst{\"a}ndig zu entscheiden, welche Rolle Frau einnehmen m{\"o}chte. Ob sie Kleider oder Hosen tr{\"a}gt und eben auch, ob sie Make-Up tragen m{\"o}chte oder eben nicht. Doch welche Rolle nimmt die Frau als F{\"u}hrungskraft in dieser Branche ein, deren Hauptzielgruppe sie selbst ist? Das Ziel dieser Arbeit ist es, dies herauszufinden. Hierf{\"u}r wird sich an folgender Forschungsfrage orientiert: Wie pr{\"a}sentieren sich vier Influencerinnen mit eigenem Beauty Business als F{\"u}hrungskraft auf Instagram im Gegensatz zu vier international bekannten Unternehmen im Beauty Bereich? Was geben diese Unternehmen {\"u}ber die Rolle der Frau in F{\"u}hrungspositionen auf ihren Webseiten preis? Zur Kl{\"a}rung dieser Frage wurde eine kritische Diskursanalye durchgef{\"u}hrt. Vier ausgew{\"a}hlte Influencerinnen, die mit ihren Unternehmen die Vielfalt der Beauty-Branche abdecken, binnen einer Woche auf Instagram verfolgt. Mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse wurden ihre Pers{\"o}nlichkeiten anhand des Big-Five Pers{\"o}nlichkeitsmodells analysiert. So konnte ein Bild erarbeitet werden, wie sich Influencerinnen als F{\"u}hrungsfrauen pr{\"a}sentieren. Außerdem wurden die Webseiten von vier international bekannten Unternehmen, die {\"a}hnliche Produkte anbieten, wie die vier Influencerinnen, in Bezug auf Frauen in ihren F{\"u}hrungsebenen untersucht. Auch hierf{\"u}r diente eine qualitative Inhaltsanalyse. Durch diese Informationen konnte ebenfalls die Rolle der Frau in diesen Unternehmen ermittelt werden. Die beiden ermittelten Bilder k{\"o}nnten unterschiedlicher nicht sein. Influencerinnen mit eigenem Beauty-Business sind unerm{\"u}dliche Powerfrauen und die F{\"u}hrungsfrauen in international bekannten Unternehmen sind meist m{\"a}nnlich. Doch die Rolle der Frau als F{\"u}hrungskraft im Beauty Bereich ist noch nicht verloren, wenn man auf junge Unternehmen setzt, deren Unternehmensziel die Selbstbestimmung der Frau ist.},
  subject      = {Kosmetikmarkt},
  language  = {de}
}